La calidad de la televisión bajo la lupa de los argentinos Primera parte: la calidad es independiente del rating

La calidad de la televisión bajo la lupa de los argentinos Primera parte: la calidad es independiente del rating LAMAC difundió esta semana la primera parte de los resultados obtenidos con una investigación que indagó en la calidad percibida de los canales de televisión, evaluada por la audiencia argentina.

Esta investigación es de suma importancia para los anunciantes. Existe múltiple evidencia sobre los medios y el poder que tienen para transferir atributos positivos o negativos a las marcas que publicitan en ellos.
Por ello, entender la "calidad" que el consumidor de una marca atribuye a cada uno de los canales de televisión, es fundamental para la correcta elección de aquellos canales con influencia positiva para su marca. Las principales conclusiones se resumen a continuación.
1. La "calidad" asignada es muy diferente entre canales
La primera conclusión del estudio es que la audiencia es capaz de calificar críticamente la calidad de cada canal de televisión, en forma específica. Así, los resultados son muy diferentes para cada uno de los canales evaluados. Esto demuestra que la audiencia argentina está muy familiarizada con la oferta televisiva y es capaz de juzgar críticamente a sus contenidos.
Esta conclusión surge del análisis de la calificación de los 1000 entrevistados en las principales 4 ciudades del país (CABA+GBA, Córdoba, Rosario y Mendoza), que indicaron para cada uno de los 66 canales incluidos una valoración numérica del 1 al 10, siendo 1 pésima calidad y 10 excelente calidad.
Algunos canales fueron evaluados de altísima calidad, como por ejemplo Discovery Channel y National Geographic. También se destacaron positivamente Cinecanal, HBO, Animal Planet, FOX, History, Warner y Sony.
En televisión abierta, se destacaron con valoraciones positivas los canales 9 de Mendoza y 11 de Buenos Aires (Telefe).
En cambio, muchos canales fueron evaluados de menor calidad

2. La calidad de un canal de televisión no está relacionada con su rating
Otra de las conclusiones más importantes del estudio es que no existe correlación estadística entre el rating (o tamaño de audiencia) y la calidad percibida (valoración del contenido).
Esto indica que son variables de comportamiento independiente, que no se influyen mutuamente.
Esta conclusión surge de analizar la relación estadística entre dos indicadores relevados para cada uno de los 66 canales evaluados por la audiencia: el rating y la calidad percibida.
Ambos indicadores se compararon sobre una misma base representativa, es decir el mismo universo demográfico en las mismas ciudades y en el mismo período de tiempo.
Esta segunda evidencia también es fundamental para los anunciantes argentinos, que pueden integrar un atributo cualitativo como la calidad a la planificación de los medios, en lugar de basarse exclusivamente en el análisis de rating.
Un media mix también buena valoración de calidad, será capaz de potenciar notablemente la efectividad publicitaria.

3. La valoración de calidad es igual para todos los targets demográficos
Una tercera conclusión relevante del estudio es que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal en el total de la población argentina.
En el análisis general, no se observaron calificaciones significativamente diferentes (a nivel estadístico) en función del género, edad o nivel socio-económico de los entrevistados.
Los resultados demuestran que la calidad es un atributo intrínseco de cada canal televisivo, construido con base en su programación, juzgado de igual manera por la totalidad de la audiencia.
Esta tercera evidencia es igualmente útil para los anunciantes argentinos, que pueden guiarse por una investigación integral del aspecto "calidad percibida" y no requieren investigaciones ad-hoc para cada target demográfico que utilizan en sus estrategias publicitarias.

Acerca de la investigación
Ficha técnica:
• Diseño de cuestionario: LAMAC
• Trabajo de campo: LIVRA. COM. SA
• Procesamiento y análisis de resultados: IPSOS ARGENTINA
• Canales evaluados: 66 (12 de TV abierta y 54 de TV paga).
TV Abierta: Canal 2 - América, Canal 7 – TV Pública, Canal 9, Canal 11 Telefé, Canal 13- El Trece, Canal 9 de Mendoza, Canal 7 de Mendoza, Canal 5 de Rosario, Canal 3 de Rosario, Canal 8 de Córdoba, Canal 12 de Córdoba, , Canal 10 de Córdoba.
TV Paga: Tyc Sports, Todo Noticias, C5N, 26tv, A24, Volver, Boomerang, Sony Spin, Cinecanal, HBO, TNT, Cinemax, Studio Universal, ISAT, Infinito, Space, The Film Zone, MGM, TCM, ESPN, Fox Sports, Discovery Channel, Animal Planet, History, The Biography Channel, Disney Channel, Discovery Kids, Cartoon Network, Disney Junior, Disney XD, MTV, E! Entertainment, Much Music, Cosmopolitan TV, truTV, Glitz, CNN International, CNN Español, Fox, National
• Tamaño muestral: 1000
• Target demográfico: personas de ambos sexos, de 18 a 49 años, de todo NSE
• Alcance geográfico: CABA+GBA, Rosario, Córdoba y Mendoza
• Período de campo: 10/8/12 al 12/9/12
• Datos de audiencia Rat% promedio, MWS Argentina, mismo período de campo y target demográfico.

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